联合利华500万美金押注Messy
(资料图片)
据了解，Messy品牌是近年来最受关注的独立护发品牌之一。Messy品牌创始人为Alli Webb，她曾于2010年创立年销售额超过5亿元的创新美发沙龙品牌Drybar，并获得Castanea Partners和Roark Capital的私募股权投资。2015年，Drybar品牌的产品和沙龙业务被拆分，Helen of Troy于2019年以2.25亿美元的价格收购了Drybar的美发产品部门；2021年，WellBiz Brands收购了Drybar沙龙业务的特许经营权。
关于此次领投Messy相关情况，北京商报记者对联合利华进行采访，但截至发稿未收到回复。但从业界看来，联合利华此番投资背后大概率是看中了Messy创始人在护发美发领域的丰富创业经验。据了解，目前Messy已推出五款核心产品，涵盖洗护、造型与修护三大基础护发环节。同时，根据Messy官方透露，其正在规划更丰富的产品矩阵，包括迷你装、发饰配件、旅行套装等，并计划拓展至更多生活方式相关领域。
近两年，联合利华在护发赛道动作频频。如在今年2月，联合利华推动旗下高端护发品牌NEXXUS正式进入中国市场。5月该品牌宣布知名演员檀健次出任全球品牌代言人，进一步扩大其在华知名度与影响力。
当时在NEXXUS正式进入中国市场之际，联合利华大中华区总裁、 美妆与健康事业部大中华区总经理陈戈对外表示：“此次NEXXUS高端美护发品牌发布，不仅进一步丰富了联合利华美妆与健康事业部在中国市场的品牌矩阵，更以其前沿的护发科技和专业修护理念助力我们在高端美护发市场的深度布局。”
近年来，联合利华采取了一系列大刀阔斧的改革策略来推动自身业绩的增长，如砍掉低效业务集中资源于高毛利、高增长的美容与健康赛道；推动品牌高端化，进一步完善业务矩阵等。从整体来看，护发赛道正在成为联合利华寄予增长希望的重要抓手之一。
无独有偶，近一年以来，欧莱雅同样加速在高端护发市场的布局。如前不久欧莱雅收购了美国高端专业护发品牌Color Wow，而在2024年进博会期间，欧莱雅旗下的高端洗护品牌PUREOLOGY宣布正式登陆亚洲市场，首发于跨境电商渠道。
除了国际美妆品牌，国内众多品牌也在加入护发赛道。如国产美妆龙头珀莱雅在2021年通过收购护发品牌Off&Relax进军洗护领域；随后在2024年推出一款名为“惊时AWAKEN SEEDS”的护发新品牌。2023年，同样主攻美妆市场的上美股份推出科技美学头皮护理品牌“2032”。同一年，国货彩妆品牌橘朵母公司橘宜集团与皮尔法伯集团达成合作，全权负责高端护发品牌馥绿德雅品牌在中国的全部业务。此外，2022年，华熙生物推出专注于头皮护理与头发养护的品牌三森万物；2024年巨子生物推出头皮护理品牌函得仕；2025年，贝泰妮完成对洗护品牌“浴见”的战略投资……
显然，当下护发赛道的竞争正在迅速升温。行业数据显示，在护发和头皮护理方面，2024年，中国市场规模已经突破了300亿元，同比增速超过33%。随着入局者变多，行业竞争加剧，谁能脱颖而出，仍待市场检验。不过在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，由于洗护市场已经属于高度成熟的市场，对于新进入的品牌，成功难度很大。除非企业有非常好的技术差异化，重新作出细分品类定义，再配合企业很强的品牌塑造与营销能力，才有可能在此类市场获得成功。
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